🐉 Contre toute attente : +36 % en Chine

Alors que les analystes prédisaient un lent déclin d’Apple dans l’Empire du Milieu, étouffé entre tensions géopolitiques, droits de douane et patriotisme économique, la marque à la pomme vient de surprendre tout le monde. 

Selon Counterpoint Research, les ventes de Mac ont bondi de +36 % en Chine au premier trimestre 2024, dans un marché des ordinateurs personnels pourtant morne (+3 %). C’est tout simplement la plus forte progression de tous les fabricants.

Les raisons ? Le retour en stock de certains modèles en rupture depuis fin 2023. La baisse de prix du MacBook Air M2. Et, surtout, un regain d’intérêt des universités et de l’administration pour des machines fiables, stables, durables. Une préférence rationnelle, économique, dans un contexte où pourtant l’iPhone perd du terrain face à Huawei.

🇺🇸 Aux États-Unis, un investissement rationnel

Les grandes entreprises américaines ne jurent pas que par le moins cher. Elles regardent le coût total d’un ordinateur sur sa durée de vie. Et à ce jeu-là, le Mac s’en sort étonnamment bien.

Une étude du cabinet Forrester menée auprès de grandes entreprises a montré qu’un Mac :

• générait 60 % de demandes d’assistance en moins,

• nécessitait moins de maintenance,

• restait opérationnel plus longtemps.

Résultat : un retour sur investissement de 186 % sur trois ans. Autrement dit, chaque euro investi dans un Mac rapporte près de deux euros en économie ou en efficacité. Ce chiffre a convaincu bien des directions financières de revoir leurs priorités.

🇫🇷 En France aussi, le virage discret

Le groupe Foncia, spécialiste de l’immobilier, a décidé de basculer l’ensemble de ses équipes sur Mac. Et les bénéfices sont immédiats : temps de formation divisé par trois, demandes de support informatique en nette baisse, meilleure fluidité entre les services.

D’autres entreprises françaises suivent le mouvement. Moins pour faire “tendance”, que pour gagner en stabilité, réduire les interruptions, et fidéliser des collaborateurs souvent déjà familiers de l’univers Apple dans leur vie personnelle.

🎓 Étudiants : une base solide pour l’avenir

Les Mac sont depuis longtemps omniprésents sur les campus américains, notamment dans les écoles de design, d’arts ou d’ingénierie. Mais même dans des filières généralistes, l’attractivité du Mac progresse.

En Europe aussi, le phénomène s’installe. Les établissements apprécient la simplicité d’intégration, la fiabilité du matériel, et les remises accordées aux étudiants par Apple. De nombreux jeunes préfèrent investir une fois dans un MacBook plutôt que de changer de PC tous les deux ans.

Et Apple ne manque pas d’imagination pour accompagner cette stratégie. En Corée du Sud, la marque a lancé une campagne à destination des ados… pour les former à convaincre leurs parents d’acheter un Mac. Oui, littéralement. Des vidéos didactiques les entraînent à tenir un discours persuasif, façon mini-réunion de négociation familiale.

On y apprend à aligner les bons arguments : « il durera plus longtemps », « il est parfait pour les devoirs », « c’est plus qu’un ordinateur, c’est un Mac ». Le tout avec humour, mais sans détour : Apple sait que le vrai pouvoir d’achat, c’est souvent celui des parents, et que le marketing commence dans la cuisine. Un peu cynique ? Peut-être. Mais redoutablement efficace.

🧠 Pourquoi le Mac peut coûter moins cher

Derrière le prix d’achat plus élevé, les Mac cachent une logique d’économie globale. Voici pourquoi :

Ce qu’on croit payer cher…

… mais ce qu’on économise vraiment

💰 Prix d’achat élevé

✅ Durée de vie bien plus longue (6–8 ans courants)

🧰 Réparations coûteuses

✅ Moins de pannes, d’antivirus, de bugs

🤷‍♂️ Formation des employés

✅ Temps d’adaptation très court

💻 Changement régulier

✅ Valeur de revente très élevée, même après 4 ou 5 ans

📎 Outils intégrés

✅ Aucun logiciel à acheter en plus pour les usages courants

📌 Une nouvelle manière de penser

Dans un monde saturé de technologies bon marché, le succès grandissant du Mac traduit peut-être un tournant. Celui d’une consommation plus mature, où l’on préfère un produit cohérent, stable et durable à une bonne affaire de court terme.

Apple ne vend plus seulement un design ou un logo. Il propose un environnement fluide, compatible, qui résiste au temps. Apple propose même de recycler votre ancien appareil au moment d’en acquérir un neuf.

Et si la qualité devenait tout à la fois moins chère… et plus raisonnable ?